L'ENTREVISTA

Fotografies: cedides per Televisió de Catalunya

Òscar Xavier Nogueira:
“ L’ audiència hauria de ser més exigent davant del televisor”

Nogueira és cap de programació i d'audiència de Televisió de Catalunya des de fa més de tretze anys. En aquesta entrevista, que també poden trobar a la revista L'auditori del seminari de la professora Eva Comas , Nogueira exposa la seva visió sobre l'actual oferta televisiva.


Com és l’audiència catalana?
Exigent i professional.

Hi ha molta diferència entre els espectadors catalans i l’audiència de la resta de l’Estat?
Sí, clarament, sí. Les dades demostren que programes que a Catalunya funcionen, a Espanya no. I al revés. Amb aquest sentit, Televisió de Catalunya ha fet molta feina perquè ha acostumat a l’espectador a un tipus de producte que a les televisions espanyoles no es veu.

Ja fa 25 anys del naixement de TV3. Ha canviat molt la programació en aquest anys o es manté una línea similar?
No ha canviat gaire. Si que es veritat que al principi la línia era més d’entreteniment i després s’ha apostat més per la informació però el que si que et diria és que amb el que ens mantenim molt ferms és amb el que no volem fer.

Tv3 no inclou en la seva graella de programació, espais de la premsa del cor ni reality shows. Per què?
Per el nostre ADN. Tenim clar per quins camins no volem entrar, i aquesta mena de producte no ens aporta res a nosaltres ni tampoc als nostres espectadors. Quan hem volgut ser una mica transgressors en aquest sentit, l’audiència no ens ho han permès i llavors, com nosaltres tenim clar que no ho volem fer, tots contents.

Per què un producte es deixa d’emetre?
Els programes en graella que deixem de fer és perquè s’ha provat de totes les maneres possibles que el producte aporti beneficis i valors a la cadena, sigui a nivell d’ audiència, a nivell d’imatge o de contacte amb el territori. Si això no s’aconsegueix, el cost que representa no és beneficiós.

Es equiparable l’èxit d’un programa a la qualitat?
No. Claríssimament no. Hi ha molts exemples de programes de poquíssima qualitat. A vegades veus programes que el contingut no es bo per l’espectador i funcionen molt bé i, fins i tot, veus programes mal fets, a nivell professional, i que també funcionen. L’espectador és relativament poc exigent amb les cadenes.

L’espectador sempre ha estat poc selectiu?
No. Crec que ara hauria de ser una mica més exigent. De fet, el públic més jove ho són més que les generacions més grans perquè tenen un camp nou per explorar com Internet o continguts que a la gent més gran els fa mandra examinar. L’ espectador de mitjana edat continua exigint una oferta ‘menú’, o sigui, que nosaltres li escollim la programació que ha de veure. En canvi, les generacions més joves mengen més ‘a la carta’, saben quins plats tenen a cada lloc i on ho han d’anar a buscar.

Quins són els criteris de selecció de la programació de tv3?
Bàsicament que aporti valors com: la llengua, la proximitat territorial, la informació o la transparència en el cas de l’entreteniment, però sobretot, els costos perquè no podem competir amb la inversió de les cadenes nacionals. Per exemple, un serial dramàtic, com Ventdelplà, val deu vegades menys que una sèrie d’una cadena espanyola, però a l’audiència, la inversió li és igual, el que valoren és l’hora d’emissió. Per això, té més mèrit que “Ventdelplà” guanyi al “Doctor Mateo”, d’Antena3... .

L’espectador té fronteres davant del televisió?
No hi ha fronteres. L’ espectador escull democràticament el que a ell li agrada. Hi ha programes que van directament en contra la dignitat de la persona però l’audiència respon. Fa un anys, amb el primer “Gran Hermano”, tothom assegurava que havia vist el programa “ fent zapping” o que li havien explicat… . Ara tothom ho comenta amb total tranquil·litat. El televident va perdent la vergonya i, ara per ara, no hi ha cap programa mal vist. Abans veure “Aquí hay tomate” era un sacrilegi, ara pots dir que has vist “La noria” tranquil·lament.

A “La noria”, per exemple,conviden i remuneren a personatges com Violeta Santander. Quin és el paper dels legisladors davant de la falta d’ètica i moral d’alguns canals?
El paper és molt pobre i molt trist. Està tot permès. Els legisladors haurien de fer un paper més important i controlar els continguts. Per sort, a Catalunya tenim el CAC que regula bastant i s’està treballant amb el Consell de l’Audiovisual Espanyol, que espero que surti a la llum ben aviat i ens alegri els continguts.

Ens hauríem d’emmirallar amb les televisions europees?
Jo no crec que estiguem pitjor que ningú. La qualitat de la televisió a Espanya està molt bé, en quan a productes i professionals, però hauríem de ser més auto exigents i no apostar per al recurs fàcil. S’estan fent programes molt interessants com “Sé lo que hicisteis” de la Sexta, amb un format diferent i molt treballat, per això dic que no hem d’ envejar res a ningú…. També es parla molt de la BBC però TV3 fa productes molt semblants.

Un programa com “Callejeros” o “Sé lo que hicisteis…” es podria fer a TV3?
“Callejeros” és una còpia de programes de TV3, com: 30 minuts, Entre Línies o docuseries històriques de la casa. De fet, Cuatro sempre ha dit que vol ser com nosaltres. En el cas de “Sé lo que hicisteis” és més difícil, perquè nosaltres amb l’entreteniment, fa anys que no acabem de trobar el què i, a més, l’espectador permet coses a altres cadenes que a nosaltres no ens ho permet.

Ja queda menys per l’apagada analògica, prevista per l’any 2010. Com ho esteu afronteu?
Molt tranquils. Les dades d’audiència indiquen entre la gent que ja té la TDT instal·lada som líders destacats. És cert que l’audiència estarà més segmentada però per això farem una aposta amb altres tipus de canals, s’ha de buscar una oferta més temàtica per complementar la oferta general. Estem preocupats per si no arriba, hem fet grans esforços i ja veurem si l’any 2010 totes les televisions estan preparades i permeten aplicar-ho.